GroupM, la compañía que invierte gran cantidad de dinero en estrategias de marketing digital a nivel global, realizó un estudio publicado este martes para evidenciar el crecimiento en esta área, según Infobae. Así, se demostró que más de la mitad de los gastos en publicidad en Estados Unidos, se han ido a lo digital.
Esta compañía estima que- pese a que ha sido un año complicado para las industrias publicitarias- en el año 2020 la inversión en medios digitales llegará a USD 110.100 millones, es decir, un 51% del total. Así, se espera también que para el 2021 esta tendencia aumente en un 18%, para llegar a una inversión de USD 130.000 millones.
¿Cuáles son las razones de este fenómeno de la publicidad?
The Wall Street Journal explicó que invertir en este tipo de publicidad podría ser más barato que en otras plataformas que tengan los medios. Pero además, aquellas empresas que lo hacen, tienen la posibilidad de evaluar mejor su impacto en las grandes audiencias.
“(…) la necesidad de cortar gastos y hasta el cierre de locales físicos, (…) fue contrarrestado por la aceleración de las iniciativas de comercio digital”, explicó GroupM. Esto porque, debido al contexto vivido este año, necesariamente los medios debieron reinventarse y una de las opciones es el lado digital.
Por eso mismo, también destacan las elecciones presidenciales de Estados Unidos de este año, ante la necesidad de llegar a los votantes de manera virtual por la imposibilidad de contactarlos en persona. Así, la investigación estima que los candidatos gastaron en anuncios digitales lo que equivaldría al 4% del total invertido en publicidad digital en 2020.
¿Qué ocurre con los medios en papel?
Según GroupM, en el año 2000, las revistas se llevaron aproximadamente USD 300.000 millones en publicidad. Este año se generó un contraste porque la cifra fue de alrededor USD 8.660 y la del 2021 probablemente no supere los USD 8.000.
La tendencia a la baja en el caso de los diarios es aún peor. El informe explica que en primer año del siglo se recibieron casi USD 56.000 millones y veinte años después, la cifra fue de USD 8.770 millones.
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Puedes revisar el informe completo pinchando aquí.